萌娃综艺《我们长大了》开播,是否意味着“限童令”松绑?

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2013年《爸爸去哪儿》开启了本地“亲子萌娃综艺”的全新时代,凭借超高的收视率与国民度吸引了不少明星介入节目的录制,《爸爸去哪儿》不单成为了一个综艺品牌,其商业价钱更是水涨船高,节目第五季冠名费已达2.5亿,较第一季2800万的冠名费翻了近10倍,故而萌娃综艺起头如雨后春笋般涌现。



从2014年起头,几乎每家卫视都有至少一档亲子类节目,如湖南卫视的《一年级》、浙江卫视的《爸爸回来了》《爸爸回覆吧》、北京卫视的《妈妈听我说》、山东卫视的《中国少年派》、深圳卫视的《辣妈学院》、湖北卫视的《今晚我当家》......


“萌娃”受综艺节目青睐催生了乱象丛生的童星市场,2015年7月,国度新闻出版广电总局发布《关于增加真人秀节目治理的通知》。个中明确强调:“真人秀节目应留意增加对未成年人的珍爱,尽量削减未成年人介入,对少数有未成年人介入的节目要武断杜绝商业化、成人化和过度娱乐化的不良倾向以及入侵未成年人权益的现象。”


2016年2月,网上再传关于限制未成年人加入真人秀新规,“一是严峻把握未成年人介入的真人秀节目;二是不得借真人秀节目炒作包装明星子女;三是不得在娱乐访谈、娱乐报道等节目中宣传炒作明星子女,防止包装造星一夜成名”。


“限童令”最直观的示意是《爸爸去哪儿》自第四时起变为网播,原规划上星播出的《妈妈是超人》最终也改为收集播出,《爸爸回来了》在第二季收官后再无续集,但亲子萌娃类节目的数量未降反升,收集平台成为其主阵地,尤其是在“限童令”出台一年后,萌娃类节目不单没有消声匿迹,反而加倍火爆。



2017年共播出网综115部,个中,萌娃类网综11部,供献前台播放VV为80亿,在所有网综类型中排名第三,仅次于选秀和真人秀节目。面临脱缰的萌娃综艺,2018年8月,国度广播电视总局发布公开收罗关于《未成年人节目治理规定(收罗定见稿)》(以下简称《规定》)定见的通知,再次提出防止未成年人节目展现商业化、成人化和过度娱乐化倾向。《规定》发布后,究竟立竿见影。《爸爸去哪儿6》与《想设法子吧!爸爸》至今尚未播出,具体上线日期不详。


《想设法子吧!爸爸》戚薇女儿lucky


去年8月截止今年6月,萌娃不见了,取而代之的是展现在演播室的明星父母,《我家那小子》《我家那闺女》等代际类综艺庖代萌娃综艺成为崭新的热点品类,然而就在萌娃综艺冷冻的当口,腾讯视频克己的萌娃综艺《我们长大了》开播,是否传递出萌娃综艺回暖的市场旗子呢?


首先按照类型划分,萌娃综艺可分为三类:第一类:明星亲子档真人秀,代表《爸爸去哪儿》《爸爸回来了》《妈妈是超人》,第二类:人气明星+素人萌娃+萌宠,代表《一年级》《摊开我北鼻》《萌宠小大人》,第三类:才艺展示与益智闯关型,代表《疯狂的麦咭》《了不得的孩子》《爸爸请回覆》。


《萌宠小大人》


个中,第三类萌娃综艺是面向低龄受众群体,受政策影响不大,但与前两类萌娃综艺对比商业价钱最低,第二类萌娃综艺是在禁止炒作明星子女的政策要求下,找到的星素连络的萌娃综艺打开体式,商业价钱虽然比明星亲子真人秀略低,却是一个幻想的解决法子,只是最终依然难逃《规定》的管控。


是以想要一档萌娃综艺既能顺利播出又有幻想的商业回报,最起码需要具备三项前提,第一要有明星介入,第二要有素人儿童,第三明星与素人儿童不克直接接触,《我们长大了》十分巧妙的做到了这三点,行使演播室视察的节目形式,将明星嘉宾与素人萌宝连结在一路。


从节目形势来看,演播室视察是近两年最受迎接的一种综艺形式,视察+恋爱:《心动的旗子》《喜欢你,我也是》,视察+亲子:《我家那小子》《我家那闺女》,视察+婆媳:《我最爱的女人们》都有十分幻想的反响,人们对于演播室视察的综艺形式愈发熟悉,此时《我们长大了》以视察+萌娃的综艺形式展现时机刚刚好,可以规避明星与素人萌娃的接触,也可以带给民众耳目一新的感触。


《我家那闺女》


真正决意《我们长大了》能否播出的关键,其实并不是它的综艺形式,而是选择以热点社会议题“二胎”为节目切入点。自二胎政策开放以来,据查询数据浮现,有生养二胎自愿的占20.5%,不想生养二胎自愿的占53.3%,2018年全年我国出生生齿1523万人,是1952年该数据存在以来最低值,生齿老龄化已经成为我国一个极为严重的社会问题,各类政策和舆论导起头鼓励生育,《我们长大了》开篇便以不合岁数段独生子女们的独白,向观众诉说对兄弟姐妹的神往,足以看出《我们长大了》舆论导向的正确性。



嘉宾中郑爽、魏大勋代表独生子女,傅菁和马天宇则带了自己的姐姐走进视察室,六位嘉宾视察节目里成双展现的萌宝,揭橥自己对二胎的看法,施展出二胎的伴随意义,相信跟着《我们长大了》播出会对一部门人的二胎概念发生影响。


独生女郑爽透露想要三个孩子


是以可以看出《我们长大了》能够播出是因其具有必然的社会责率性,并不克代表“限童令”的松绑,就像在去年岁尾,“限童令”正严的时候,仍有萌娃综艺《超能幼儿园》可以播出,原因就是《超能幼儿园》展现的是男幼师稀缺的社会现状。


近年来,综艺节目的娱乐属性渐弱与实际的关系愈发慎密,像《我家那小子》《我家那闺女》就是借助明星家庭的影响力,对中国式父母与子女的稀奇矛盾关系进行了商酌,激发了遍及的社谈判议,还有聚焦认知障碍白叟的《忘不了餐厅》,指导人们熟悉关心认知障碍群体,具有积极的社会意义,聚焦实际不单是影视剧集的趋势,也将是综艺的一大趋势,若何兼具社会性与娱乐性,是综艺未来的持久命题。


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