电竞类IP进入井喷期,男性观众崛起,娱乐营销如何拿下男性用户?

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2019年,电竞类IP进入了井喷期。近期两部电竞主题的剧开播,《亲爱的,热爱的》原著《蜜汁炖鱿鱼》是一部以电竞为线索的言情小说,而《全职高手》则在无数人心中是电竞文的白月光。日前,两部剧播出在微博引起了极大热度。



对于影视宣发来说,微博的功能自然不用多说,抖音等短视频平台也正在崛起,对于不合定位的用户,选择在合适的平台进行精准营销也一贯是各大营销公司最实用的宣发策略。

 

纵观近几年的影视剧市场,古装剧宫斗剧已然成为女性观众的市场,然而比来一则禁止娱乐性过强的影视/综艺上线的新闻,将女性市场的宽度缩低了不少。


然而若安在营销中捕获男性用户起头逐渐成为影视公司的新打破点。


  

电竞题材井喷

但不是所有的电竞IP都被直男认可

 

比来,两部电竞题材的剧集引爆了整个暑期档,《亲爱的,热爱的》能走红,与被当成甜宠剧代表作密弗成分,而《全职高手》更强调是热血励志剧。显然,两者对比,“热血”、“励志”更随意引起直男的共识。

 

《亲爱的,热爱的》因为原著本就属于言情小说,电竞只是主人公的职业设定,另一方面则是为了吸引关注,电视剧改编、删减了大量关于电竞对沙场景,还把网游对战改为收集安然大赛(CTF),虽然同属电子竞技,但对原著粉来说,照样没有达到心里的预期。

 

而《全职高手》则采用了CG特效,用于呈现电竞对战究竟。


值得一提的是,《全职高手》中有虎扑名人离异脖的参演,虽然他的镜头不多,但仍在虎扑引起了极大的关注。他本人在虎扑就有极大的关注度和热点,甚至有人去看剧,只为了寻找离异脖的镜头,也在无形之中吸引了一批观众群。

 

这种体式在开播前期会引升引户的情趣,从而在开播后的短时间内获得极大的关注度,显然是为了吸引虎扑的直男粉丝,但能不克长时间地抓住用户,照样要靠本身的质量和内容。


此外,江疏影与虎扑网友的互动显然也为这部剧增加了不少热度,使得剧集热度猛增。



但《亲爱的,热爱的》与《全职高手》在虎扑的宣传究竟不合,首如果因为吸引的观众群体不合。《亲爱的,热爱的》更倾向于女性观众,《全职高手》则倾向于男性观浩瀚一点,所往后者在直男群体里更随意掀起关注度与话题性。

 

  

古装剧、宫斗剧渐行渐远

女性或不再成为影视剧观众主力


在近几年的影视剧市场,一贯把女性观众作为首要的受众群体,题材和内容也大多迎合她们的需乞降审美。例如去年大火的网剧《延禧攻略》、《如懿传》,电视剧《香蜜沉沉烬如霜》,据统计它们的男女观众比例拜别为3:7、2:8、2:8,首要的观众群体都是女性。

 

这些剧情大多是以言情,宫斗为主,迎合了女性观众的需求。参演的演员也以高流量的小鲜肉或是当红小花为主,颜值高,看起来心旷神怡,同时自带大量的年青年头女性粉丝。在宣传时期更是大打cp招牌,经由甜美的互动,知足女生的幻想,引起共识,以此吸引更多女性观众。



罕见据统计发现,网剧新版的《倚天屠龙记》,电视剧《九州缥缈录》、《猎毒人》都更为受到男性观众的喜欢,凭证骨朵数据统计,它们的男性观众占比拜别以12%、8%、18%的比例多于女性观众。

 

就题材而言,这三部剧拜别属于古装武侠剧和刑侦剧,剧情内容较为热血紧凑。相符男性观众的审美。虽然《倚天屠龙记》和《九州缥缈录》都是较为年青年头的演员出演,但观众们更多的是受到原著的吸引,存在原著情结。

 

而《猎毒人》的演员多是演技精湛的老戏骨,无论是演技照样节奏都十分在线,自然十分吸惹人饮茶。而在宣传时期,无论是打出的再现经典,原著重现照样烧脑刑侦的招牌。都较为相符男性观众的胃口,能够让他们引起强烈的代入感。

 

尽管女性观浩瀚年以来占有影视剧的主力,但有相关新闻称,2019年,娱乐性较强的影视及综艺不会在呈井喷式展现,尤其是一些无营养的宫斗剧、古装剧或将消散,实际题材则络续增加,由此决意未来男性观众或将越来越多,甚至跨越女性群体。

 

 

占有影视宣发新高地

直男平台有哪些新特征?

 

 

对比于前几年影视剧只要迎合女性观众市场,近一年来,影视行业逐渐发现了男性观众的首要性。例如《人民的名义》虽已经由去一年,今朝仍高居骨朵电视剧总榜第三名,累计播放量341.1亿,男女观众比例为65:35。男性观众展现了极强的影响力,他们也有着极大的播放量。

 

对比于女性观众在看剧是留意演员的颜值及情绪部门,男性观众或许更留意演员的演技及剧情本身。在今朝的市场上或许只有少量的类型剧相符男性观众的需求,并不占首要影视剧市场。男性观众的影响力不克完全施展。

 

经由以上总结,男性观众的影响力仍有待于进一步斥地。

 

而近期的不少项目都将直男论坛虎扑作为了宣发的新高地,但直男群集的平台做宣传也是把双刃剑,行使好了自然可以吸引多量男性用户以增加剧集影响力,而行使不好又很随意激发直男的反感,从而损失掉更多的潜在用户。

 

“直男去掉癌,绿化去掉带,福利嘛你懂的。”一位虎扑ID为利贝尔蒂纪念碑的3年JR这样描述虎扑步行街。

 

要想在虎扑平台做好宣发,就必然要先熟悉它的特点。

 

作为一个以篮球社区起身的论坛,在这里无论抛什么话题,都要留意步行街以球迷为主的直男底色。虎扑男性用户多,且大多较为年青年头,年少又热血,难免会有一些青春的失落,这也奠定了步行街的“绿文化”。既然是男性群集地,自然就少不了男性偏好和直男审美,所以福利也是这里宣发的重点。

 

同是明星空降,互动就是最好的宣发体式,今朝来看,坦诚、有话直说是在虎扑成功宣发的必备要素。

 

从对虎扑文化的理会,可以看出虎扑追求的是勇敢的分享,留意不要立人设,其次要留意放低姿态,虎扑用户们虽然反硬广,反营销能力极强,但也有男生特有的骄傲,只要你姿态放得低,他们就会收受你,不会强硬拒绝。

 

而最首要一点就是福利,只要福利给的硬,用户就会有好回响。首选当然是“虎扑女神”现场互念头会,若是不成,那么最好能够供给片子票或是平台会员的福利。事实只有真金白银,才能浮现出满满真心。



举例来说,《这!就是灌篮》在虎扑的宣发算是对照成功的。首先它的优势一部门是篮球题材本身,它的主题很贴合直男需求,也相符虎扑,还有就是节目和平台的交集,节目中多少选手,跟虎扑已经举办了好几届的民间篮球单挑赛事“路人王”是重合的,这就自带了必然的关注度和热度。

 

而在节目播出过程中,放置参赛球员轮替跟虎扑球迷互动,引起了球迷的兴奋度加倍强了粉丝关注度。而且选手的赛后访谈和微博长文,也是在虎扑上被强烈讨论,更是吸引了一多量关注及流量。虎扑的流量有着强大的力量,甚至连《这!就是灌篮》写进阿里巴巴最新一季度财报,被Fox购置节目模式的新闻,也被虎扑粉丝们大量关注。

 

如今可见,虎扑不单仅能宣发体育赛事,娱乐营销也完全没问题。只要在宣发时抓住虎扑的特色属性“直男特色”,作品质量相符直男需求及审美,或许虎扑将是未来最首要的宣发阵地之一。

 


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