东阿阿胶利润困局:12年涨价37倍超北京房价,广告屡屡踩红线

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对于上半年业绩下滑的原因,东阿阿胶注释称,这与市场对阿胶价钱回来的预期逐渐降低,以及鄙俗客户主动削减库存有关。有券商统计浮现,在以前12年间,东阿阿胶已经累计提价17次,涨幅达到3750%,远超北京的房价。



财经世界周刊(ID:cjtxzk)

孙浪

编纂|鹿鸣


 
8月21日晚,东阿阿胶发布2019年半年度申报。上半年,公司实现营业收入18.9亿元,较上年同比下滑36.69%;实现归属于上市公司股东的净利润1.93亿元,较上年同比下滑77.62%;根本每股收益0.35元。
 
对于此次营收下降的原因,东阿阿胶注释称,陪同企业规模逐渐扩大,受整体宏观情形等成分影响,以及市场对阿胶价钱回来预期的逐渐降低,公司鄙俗传统客户主动消减库存,从而导致公司上半年产品发卖同比下降。
 
对于业绩下降原因,东阿阿胶在7月15日的业绩快报中还提到了一点,就是市场对阿胶价钱回来的预期逐渐正在降低。
 
东阿阿胶开出的应对之策是,公司正积极调整营销策略,整合营销渠道,斥地新渠道、新市场、新生意,拉动终端纯销,把握发货,夯实终端质量,促进公司良性成长。
 
涨价是外界对东阿阿胶一贯以来的印象,招商证券统计发现,自2006年至2018年,东阿阿胶共17次提价,涨价接近40倍。在此之外,去年的“水煮驴皮”风波、以及广告争议也成为东阿阿胶争议的焦点。
 

 
价钱回来曾带来高利润增进
 
2006年,秦玉峰经受东阿阿胶总司理后,提出 “价钱回来”口号。他曾公开透露,价钱回来即回来到20世纪30年月阿胶的等值价钱,换算到今天大约4000元~6000元/斤。
 
而现在,在东阿阿胶官方商城上,250g红标阿胶的代价已有1499元,而20ml*48支复方阿胶浆的售价为499元,稍廉价的180g桃花姬阿胶糕也要279元。这距离当初等值价钱的方针也不远了。
 
 
据招商证券统计,自2006年至2018年,东阿阿胶共17次提价,阿胶块的零售价从每斤80元飙升至近3000元,涨幅近3750%。
 
这一涨幅甚至直接吊打了北京的房价,2000年,北京的房价约4500元/平方米,2017年最高妙过10万元/平方米,代价涨幅为22倍。
 
对于代价增进原因,东阿阿胶透露,是因为驴皮代价上升了。凭证国度统计数据浮现,2012年中国毛驴产量为462.4万头,2017年已经下降至267.8万头,累计下降幅度达到42.1%。
 
其总裁秦玉峰也多次在民众场合透露,驴皮削减成为公司成长的瓶颈。“正本的驴一头几百上千块,现在一头平均在6000块以上,单头毛驴代价三年增进了3000元。”2017年,秦玉峰在接管彭湃新闻采访时透露。
 
产品代价增进带来了企业盈利能力增加,东阿阿胶营业收入从2006年的10.7亿元增进到2018年的73.4亿元,净利润则从1.54亿元增进到20.87亿元,业绩连续十二年贯穿了正增进,净利润年复合增进率在20%以上。
 
面临2019年上半年业绩的下跌,东阿阿胶方面透露,公司正积极调整营销策略,整合营销渠道,斥地新渠道新市场,理性把握鄙俗库存,拉动终端纯销,促进公司良性成长。
 

  
曾现子虚宣传
 
除了提价以外,东阿阿胶还在广告营销上下足了功夫。
 
2015-2018年,东阿阿胶发卖费用拜别为12.77亿元、16.18亿元、18.05亿元、17.76亿元,个顶用于广告的费用拜别为2.46亿元、2.55亿元、5.14亿元、4.69亿元。发卖费用拜别占到总营收的23.43%、25.61%、24.48%、24.2%。值得留意的是,2018年东阿阿胶广告费有所削减后,其营收也展现下滑。
 
据半年报浮现,2019年的发卖费用为5.73亿,同比下降17.04%。个顶用于广告的费用没有浮现,但凭证往年经验,可以看出广告与宣传费用也有必然削减。这或许也是东阿阿胶业绩下滑的成分之一。
 
除此之外,东阿阿胶也曾络续在宣传体式上触及红线。
 
2007年,因“未经审批擅自改动广告内容,强调药物疗效等,东阿阿胶被广东食药局传递。
 
2012年,上海青年报报道称,东阿阿胶的产品与宣传不符。桃花姬阿胶糕属于食品,但公司发卖员和官网上都称之为保健品。保健品包装上须有“食健”许可标识,但桃花姬阿胶糕上只有食品生产许可证号。 
 

 
阿胶是“水煮驴皮”?
 
而此前的“水煮驴皮”事件也让东阿阿胶成为争议的焦点,受到了必然的损失。
 
2018年2月,国度卫计委手下的公益热线官微转发博文《过年不值得买之阿胶》。个中,该文写道:阿胶在保健品中的段位一贯很高,有各类功能的光环加持,比如补血、止血、养颜、抗疲惫等。不过,请透过现象看本质,阿胶只是“水煮驴皮”。驴皮的首要成分是胶原蛋白,而这种蛋白质缺乏人体必需的色氨酸,并不是一种好的蛋白质起原。
 
随后,这条微博很快被删除,官微发传教歉微博谈论称“审核不严,虽发现问题后迅速删除,但仍引起关注并造成曲解。
 
 
在2018年年度申报中,东阿阿胶还专门刊文,引用中国中药协会会长房书亭的话:“阿胶传承千年,疗效切实。无论是传统中医理论照样现代药理研究,都证实了阿胶的疗效。” 并在半年报中再次表达对其功能的充实必然。

与此响应,财报称将慢慢向社会系统性地公开阿胶的研究功能,并经由病院渠道的医生、专家、学术权势等进行学术推广。
 


—End—


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