一个4000亿美金的教训:比尔盖茨最遗憾的事,却是华为鸿蒙最好的指引

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>>> 本文作者:波力克

>>> 就算地球息灭,也阻止不了我打完这个逗号


马云说,月薪 3W 的汉子最幸福,钱太多了一点都不愉快。


前不久,比尔盖茨接管采访透露赞许,他这些年一贯都很懊恼,感受自己亲手毁掉了微软一个价钱 4000 亿美刀的机会。


没错,盖茨说的就是手机把握系统,他感受今天占有 85% 市场的安卓,本应该是由微软做出来。


事实,微软做手机把握系统比苹果、谷歌都要早(1996 年),又有 Windows 桌面系统的优势,骨子里的基因就是吃这行饭。


你看,那会自信到都要在发布时给 iPhone 举办葬礼了........




01



缘起1996:微软没有对手,却因错失诺基亚埋下炸弹



别看今天 iOS 和安卓瓜分了手机把握系统,其实微软才是最早吃螃蟹的人,早在 1996 年,比尔盖茨治下的微软就推出了第一款移动把握系统 Windows CE 1.0。


不过微软那会还没有主打“智好手机”这个概念,事实当时就是九宫格键盘功能机的世界,微软更甘心把它称为 PDA,掌上电脑。


把笔记本缩小到 6 寸手机大小,键盘必然是 26 键的,系统和桌面版 Windows 一概照搬,我的电脑、收受站都有。再从高通那采购一块基带芯片,能打德律发短信,成了,摇身一变初代智好手机。


微软也很清楚,Windows CE(打字太累,下面统称 Win CE)最好的成长路线,就是复制 PC 上的 Wintel + OEM 模式,自己尽管系统研发,然后将系统授权收取高额的授权费,形成强大的财富链。


比尔盖茨在 1996 年 9 月,就成功说合了卡西欧、LG、惠普、飞利浦、NEC 等几家硬件制造商签署和谈。但最首要的谁人合作伙伴,盖茨错过了,他一贯试图说合手机大佬诺基亚,当时联结作和谈都给签了,内部代号“凤凰”规划,盖茨第一次闻到了 4000 亿美刀的味道。


但诺记在最后时刻理清了思路,明明自己才是这个市场的年迈,为什么要给微软交系统授权费甘当“打手”?


微软不愧是“巨硬”,并不愿意在授权费上有分毫的让步。直到 1998 年 6 月,诺基亚找到了手机界的三巨头爱立信、摩托罗拉和松下,连系收购英国 PDA 公司,成立了 Symbian 系统,自立门户。


错失诺基亚,在之后的十年里,塞班(也就是 Symbian)才是 Win CE 最大的仇敌。

▲曾经的塞班联盟


别看诺记的塞班阵营声势浩荡,但在智能化这个点上要远落伍于 Win CE 阵营,当初代塞班还把随意换铃声作为智好手机的卖点时,微软已经前瞻性地把蓝牙、MSN,以及最最首要的 WiFi 功能整合到 Win CE(2002 版)上。


在诺记事件后,微软意识到,必需立时扶正一个正儿八经的手机厂商来为 Win CE 联盟圭臬,于是微软找到了台湾的多普达(也就是后来的 HTC)。多普达不愧是懂手机的,立马给 Win CE 的手机做出了一个极好的模版:


标配液晶触屏,一根触控笔,26 键采用隐藏设计。在往后的几年里,多普达就是 WinCE 界的苹果,它们推一款新机,之后一年别家厂商必定是统一个设计风格,就像今天作为智好手机设计标杆的 iPhone 一样。


Window XP 是 2000 年往后 PC 把握系统的绝对霸主,而微软发现,已经从 Win CE 改名为 Windows Mobile(以下简称 WM)的移动把握系统同样如斯。


微软移动团队也把 WM 的成功归结于和 Win XP 100% 复制让用户完全没有进修成本。这几年,WM 手机出厂时的壁纸是经典的护眼蓝天绿地,左上角的“起头”被完全保留。


2005 年微软曾拜托 Diffusion Group 公司做了查询,智好手机占有了当时手机市场份额的 10%,而智好手机中,WM 强势占有了 80%。按这样的趋势下去,WM 很快就要统一手机把握系统市场。

▲从 WinCE 到 Windows Mobile,经典元素都没有变




02



移动把握系统中生代:因为要省5000万,所以错过了4000亿!



要怪就只能怪微软命不好了,2007 年,苹果举办了初代 iPhone 发布会,乔布斯说,上帝给了我们 5 根手指,为什么还要用触控笔?


微软:???

▲名局面,乔布斯吊打旧世界4皇,搭载WM的Moto Q排在首位


但从上帝视角来看,那时还叫 iPhone OS 的苹果系统并没有推翻 WM,因为 iOS 就只有 iPhone 可以用,微软所面临的恢弘 OEM 市场还在。


直到安卓之父安迪·鲁宾的展现,很少人知道,安迪·鲁宾曾是一名超卓的微软员工。


这位大佬在离职后就做出安卓的雏形——一个叫 Sidekick 的图形系统,曾向微软追求合作或收购的或许。


但,2005 年比尔盖茨决意退休了,这是他第二次摸到了 4000 亿美刀,却照样亲手放走了它。

注,作为轨范员的最终妄想,他并没有秃


微软这时成了另一位连系创始人-鲍尔默的一言堂。


占微软 80% 营收的 Windows 和 Office 两大部门话语权获得了空前的增加。而 Sidekick,鲍尔默根基不认为自家成长了 9 年,无数硅谷顶级精英处心积虑做的 WM,会比一个初生的移动系统差。


后背的事情你们都知道了,研发手机系统极其缺钱的安迪·鲁宾,又找上了拉里·佩奇(谷歌创始人),谷歌大手一挥,5000 万美金,就把系统、公司、连带安卓之父本人收入囊中。


在鲍尔默的率领下,到了 2007 年,WM 6 的 PC 化达到了顶点。


微软在斥地文档里直接供给了高度兼容 Windows 的 API 斥地接口,也就是说,桌面 Windows 的软件,可以很随意地迁徙到 WM 上,从而在一夜之间让 WM 6 拥罕见以十万计的桌面级软件。


但鲍尔默教师显然没搞清楚一件事,当时最最顶级的智好手机,基于 WM6 的 HTC Diamond,也只是一台拥有 528Mhz 单核处理器,512M 运行内存的手机,开几个网页就到了机能极限,又有哪些桌面软件经得起折腾呢。

▲直到Windows 10,微软还意图用UWP把手机和PC大一统


微软的移动把握系统梦在向阎王报道的路上一路疾走。


从 2007 到 2009 年,WM 连着升级了 3 个版本,从 WM 6.0、WM6.1、到 WM6.5,都没有解脱触控笔+PC化的设计倾向,一步一步沦为一人一本和 8848 那样的的商务利器。


同样的 3 年时间,我们来看看安卓做了哪些改变,你就会发现微软,死得一点都不冤。


最初的安卓原型机,是这个式样滴,WM 系的全键盘,iOS 式的大图标,整一个就是四不像,难怪鲍尔默不愿意花这 5000 万。

▲第一代安卓原型机,Sooner,现收藏于谷歌博物馆


但只过了一年,2008 年谷歌想起来,昔时微软从 0 做起,也少不了一个经验雄厚的手机厂商匡助解决硬件问题。


此次帮谷歌实现手机梦的,依旧是一家台湾公司,只不过它的名字已经从多普达变成了 HTC。


HTC 厉害啊,把昔时在 Win CE 做减法的思路带到安卓上。一会儿把全键盘做成了侧滑盖,正面只留了轨迹球和安卓 4 天王键。


谷歌也在 1 年内,从模拟 WM 快速转成了模拟 iPhone OS!


安卓 1.0 内置 Gmail,炫酷的谷歌地图,视频应用 Youtube,甚至是 Android Market(里面几乎是空的!)


显然,谷歌在 HTC 身上,获得了和 10 年前微软做 Win CE 起步时一样的结论:


开源系统要做大,必需和靠谱的 OEM 厂商洒血为盟!


从 2007 年 11 月起头,谷歌起头跑马圈地,把原本的 WM 扛把子 HTC、摩托罗拉、索尼、三星全都拉了过来,组成一个《开松手机联盟》,颇有点连系国五常的味道。


等到 2008 年 HTC G1 一炮而红后,安卓的复仇者联盟日益壮大:


连 T-Mobile、中移动、中联通这样的收集运营商,和 ARM、英特尔、高通这样的芯片巨头都加了进来。


可以说,除了微软和苹果,手机界的资源链全被谷歌整合在开松手机联盟里。(抱愧,诺基亚也不在里面,特此声明)


其实在 2008 年,WM 系统依旧占有着全球智能机 40%  的市场份额。


反观谷歌,在 2008 年安卓的占有率只有 3.9%,照样个弟弟。


但只过了一年,谷歌自己的 Nexus One(太子),摩托罗拉 Droid(74 天卖了 100 万台),三星 Galaxy S(70 天卖了 100 万台)接踵爆火,安卓这几台大爆款比 iPhone 还好卖。


这一年(2009 年),安卓的市场占有率是 22.7%,iOS 是 14.4%,而 WM,一会儿掉到了 8.7%。

▲从左到右拜别是:Nexus one,Galaxy S,Moto Droid,初代三剑客




03



微软癌后期:生如夏花,死前也要放个 50 亿美刀的烟花



连续 3 年用心打磨 Windows Mobile 后,微软终于决意要挥刀自宫,从新做人。


不过耽延症是改不了的,说是要革新,直到 2010 年,安卓此时的市占率已经达到了 44.8%,微软才拿出了 Windows Phone 7(WP7)。


先不说瓷砖式首页好不好看,是真的稀奇,一眼就能不同出 iOS、安卓的区别。


而微软到了落难的时候,终于又想起了以前帮着做手机的小弟们,HTC、戴尔、三星、LG,首发 WP7 的机子就有 10 多款。


但微软跟大伙的革命友情,也就止于这 10 台机子了,因为微软在托人情的时候,还没忘收别人“珍爱费”........


微软 CEO 鲍尔默,是个极其正视利润和财务报表的人,所以 Windows 授权费是原则和底线,挂在 Windows 部门下的 WP7 自然不克例外。


WP7 和 iOS 都是闭源系统(安卓是开源系统,这意味着免费),每台搭载 WP7 的手机要收 25 美元授权费。


鲍老哥,我看你是在犯难我.......微软为了贯穿竞争力,一边要求几家手机厂商同样设置的手机要比安卓版廉价(是的,厂商为了节约成本,WP7 版和安卓版常日是统一个模型同设置),一边还要收授权费。


直到 2014 年,微软才发现“已经没几个人甘心交珍爱费了,全跑去做安卓了”,大手一挥发布,Window Phone 往后免授权费。


人在最危难的时候,都邑想起以前自己的杀手锏,把进展依靠于经验之上。


微软(鲍尔默)也是个记性很好的人,召集高层开了好几回会,获得结论:这场仗要想赢,必需把行业垂老拉下水。


当时的垂老,照样诺基亚,还没苹果三星什么事。


要把垂老拉下水,你得有个内应啊。这个天选之子就是——埃洛普,前微软 Office 垂老,2010 年起受诺基亚董事会邀请经受诺基亚 CEO,加盟签名费高达 600 万美金。


在微软之前,其实谷歌也找到了诺基亚,但被埃洛普武断拒绝。最终在 2011 年和微软杀青和谈,合营斥地 Windows Phone。


谷歌副总裁冈多特拉得知新闻后在推特上嘲讽了一波:两只火鸡凑在一路,就能成凤凰了?


鲍尔默时期,微软的企业文化叫,达尔文精神:优胜略汰,不克赚钱的部门通通裁掉。


而 Windows Phone 呢,在微软就是个弱势子部门,挂靠在 Windows 之下,没有自力抉择权。


微软把诺基亚骗上船往后,说是连系斥地,但微软内部根基不舍得往 WP 上投资源(不赚钱)。


后来诺基亚员工回忆,WP 早期微信、支出宝、微博都没有,照样诺基亚出面卖人情求着大厂们斥地的,微软的核心始终是占有了 80% 利润的 Windows 和 Office。

▲早期 WP 用户大战支出宝事件


诺记那时,其实在材料上(今天仍被视作圭臬的聚碳酸酯),屏幕(最早用上 2.5D 弧形屏,苹果直到 iPhone 6 才有),4000 万像素和卡尔蔡司镜头(想想今天用徕卡的华为)。


就这样的真心,诺基亚卖得最好的 WP 的机子,竟然是 Lumia 520(百元机),借助运营商的友情帮衬卖了 100 万台,但那时山寨机尼彩一个月都不止卖 100 万。


营销就更不用说了,诺基亚曾做过的不跟随,WP 时代一个能记住的广告都没有。


到了 2013 年,微软又做出了一个加倍错误的决意,但这个决意在当时的 CEO 鲍尔默看来,或许是微软在移动端不输给苹果、谷歌最后的机会。


在诺记和微软的蜜月期,也就是 2012 年,诺记“破船也有几斤钉”,整个市场占有率仍然在 30% 摆布,而微软的 WP,彼时也没有凉透,市场份额在 8% 摆布。


想想以前带着多普达/HTC 这种不入流的小弟都能成,鲍尔默潜移默化地认为,把诺基亚收了,彻底断了它们做安卓的心。


这年谷歌仍然跟诺基亚董事会机要接触,意图甩开诺记 CEO 埃洛普投入安卓怀抱,如斯这样 WP 就能一举翻身。


这就是鲍尔默甘心花 71 亿美元收购诺基亚的情由。比尔盖茨终于站了出来,和全体董事会否决这项收购,把 WP 的资源往诺基亚 Lumia 身上倾斜,就会导致别家厂商的猜忌,断了微软经典 Wintel + OEM 厂商模式的路。


鲍尔默不惜和盖茨冷战以杀青这笔收购,当然收购照样成了,老鲍在 2013 年就为此支出了价格,因为董事会对 WP 失败的质疑而选择了离职。


鲍尔默离职,印度裔 CEO 纳德拉上位,就彻底发布了微软在移动把握系统上的彻底失败。


反正那 70 多亿也不是自己花的,一点都不心疼,嫁过来的诺基亚被裁员 1.8 万就地终结。


微软甚至还呼吁人人别用 WP 了,迁徙到安卓和 iOS 吧,我们已经为人人斥地了各个系统专属的微软全家桶 App!


这算是官方发布微软移动把握系统梦碎了。


写完微软的移动把握系统之路,我懂得比尔盖茨的痛苦:


从 1996-2019,回过甚来在三个时期,三个首要节点上,微软哪怕抓住一个机会,庖代安卓的或许就是 Windows Mobile。


但这 4000 亿美金,生怕照样进不了微软的口袋。


智慧如盖茨,想必必然知道络续鼓动微软做这些决意的,是这个公司最原始的商业脑子脑壳和基因,而不是个人的情绪。


你看纳德拉在上任后履行“云为先”,微软的市值同样从 6000 亿涨到了 10000 万,这不正好也赚了 4000 亿美金吗?!


界面:Windows Phone:一场漫长而必然的消亡;https://www.huxiu.com/article/200803.html

古泉君:微软新一轮重组:Windows 被拆,“搞砸” WP 的汉子离职;https://www.huxiu.com/article/237935.html

听,那是微软的移动之梦,破碎的声音;

https://zhuanlan.zhihu.com/p/28321607


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