华为拍摄了两部萌宠大片,萌化了!

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吸猫、遛狗可谓现代人的两大乐事。狂人作为一只广告加班狗,对蠢帅无敌的二哈和高冷的喵星人素来毫无抗击力,看到这群可爱的萌宠们就疲惫感顿消。


前两天,无意间发现华为拍摄了两支以猫狗为主角的萌宠大片。没想到“华为影业”的再次亮相既没有走硬核科幻风、也没有陆续奇幻高燃的路数,而是玩起了软萌可爱的套路。看到如斯蠢萌的二哈亲睦奇心爆棚的喵星人自然吸引了狂人的留意力,瞬间开启“云吸猫,云遛狗”模式。看完透露,入坑了!


不过作为一只专业的广告加班狗,照样想聊一聊HUAWEI MateBook X Pro这两支让人心化且软萌力十足的趣味大片。


萌宠猫狗齐上线

以“软萌”力萌化人心


宠物,对于现代都邑人来说,已经不单仅是一只动物而已,它们给被工作生活压力累垮的人们,一个精神上的劝慰。正所谓“一日吸猫平生戒猫,一日狗奴平生狗奴”。HUAWEI MateBook X Pro这两支萌系大片可谓精准击中了当下年青年头人对待萌宠的心境。


2019华为超萌哈士奇 MateBook X Pro宣传片


在第一支专为贪吃的哈士奇拍摄的大片中,影片以狗狗的视角呈现了一个十足逗趣的吃货二哈形象。当二哈看到地板上的骨头口水直流,谁知被另一只狗狗捷足先得。



但镜头一转,正本二哈看到的竟是电脑中的骨头,误认为是真实的骨头,虽然吃货已经附体,若何只能隔屏空叹。



“可怜”的二哈蠢萌而又憨态可掬的动作回响可谓上演了一出“目击为实”的好戏。


2019华为超萌吸猫大片


在第二支吸猫大片中,则讲述了一只喵星人学会玩电脑的故事。铲屎官不在家,无聊的喵星人对电脑中的自己发生了好奇。在不小心用猫爪截屏之后,“咔喳声”吓了自己一跳。



在各类视察之后,喵星人竟然美美滴玩起了自拍截图游戏,最后在地毯上慵懒地舔肉爪的动作令人会意一笑。



不知道铲屎官回家看到电脑里这么多喵星人自拍作何感想。


看完两支萌系大片,相信多少人像狂人一样,必然被这两只小可爱给撩到了!不得不说,华为影业又多了一部萌宠系类型片的代表作。不过从广告创意的角度来说,这是“3B原则”的一次经典运用。以猫狗这种与人类天然亲近的萌宠作为广告主角,它们“软萌”力十足的可爱“套路”,无形中拉近了华为品牌与消费者之间的距离。



短片以熟悉的动物视觉元素吸引消费者的目光,并借由亲密的动物符号消弭了品牌诉求与消费者之间的隔阂,同时制造出分歧凡响的萌系画风,让短片发生了连带审美效应,从而最大限度的俘获消费者的留意力。


此外,短片平展十足的场景打造以及极具代入感的萌系配乐都为影片增色不少。除了狗狗篇中悬念剪辑的运用,两支影片在构想上没有过多的影视示意花样,而是以一种返璞归真的体式死力还原生活化的场景。而在立意上显然切中了当下萌宠文化的盛行,正中当下年青年头人甘为“铲屎官”的心智。

                             

巧妙跟尾产品特征强化品牌认知

种草产品于无形


诚然,营销最终都要回来到产品或品牌。萌趣十足的宠物大赏背后是对HUAWEI MateBook X Pro品牌特征的戏剧化呈现。



可以看到,无论是吃货二哈大片以一场人类对二哈的胜利趣味演绎HUAWEI MateBook X Pro “3K炫丽周全屏”的硬核特征;照样吸猫大片中,经由喵星人的十级自拍花样对HUAWEI MateBook X Pro“三指尖截屏”的完美呈现。



都以萌宠们的逗趣行为化解了严寒科技与消费者的距离感,将产品特征巧妙融入短片情节之中。


在这两支短片中,HUAWEI MateBook X Pro的产品特征的传递摒弃了鹊巢鸠占的强势霸屏,而是选择以润物细无声的体式,露出体式可谓“恰如其分”,整体上以加倍贴合短片内容为导向,以自然协调的景遇辅助,巧妙地将产品协调自然的融入参预景之中,甚至还成为了短片的点睛之笔。



比如狗狗篇中最令人捧腹的二哈对屏幕中骨头的垂涎三尺,“3K炫丽周全屏”令人目击为实的硬核实力在短片的情节转折与推进中施展了关键的浸染。



而喵星人篇中,最让人记忆深刻的猫猫不亦乐乎的疯狂用猫爪截屏自拍情节更是将HUAWEI MateBook X Pro“三指尖截屏”特征施展的淋漓尽致,却毫无生硬之感。


这样若有似无的产品植入,也使得在短片在社交平台的撒布加倍具有话题性,让好多网友在看过之后有了更多的讨论空间,赞叹于品牌植入的不露痕迹……这不单不会让消费者发生反感,也更随意获得消费者对品牌的好感,在不经意间成为品牌的撒布助力。


可以说,华为此次将产品特征与短片内容进行了无缝融合,以逗趣且萌味十足的场景巧妙链接了产品,将HUAWEI MateBook X Pro的优势施展得淋漓尽致,巧妙地将产品优点点传达给消费者,种草产品于无形之中。情节上环环相扣,每一步都在无形中强化了HUAWEI MateBook X Pro的产品特征及消费者对华为的品牌认知,实在令人印象深刻。


联动KOL延伸创作,延迟撒布链条

触发UGC互念头制,Social弄法带动社交撒布力


跟着两支猫狗萌系大片的释出,华为并没有就此住手撒布的办法。而是充实考虑到在移动互联网撒布语境之下,若何真正挑起民众的介入欲望。


是以,在具体撒布策略的执行上,在官方释出两支短片之后,又经由邀请头部KOL借由短片内容进行包括神色包、短视频等形式在内的二次创作,在撒布链条上参预 KOL、消费者的环节,以延迟撒布链条的体式杀青现象级营销事件。


知名自媒体达人的参预,从多角度多形式拓宽了话题的维度,基于博主调性及影响圈层,拜别产出GIF神色包、原创视频等品牌深度共创内容,让华为这场campaign有了更深层次的内容商酌空间。



具体来说,在狗狗篇中,依据短片内容围绕#当哈士奇发现自己受愚#展开物料延展,二次创作关于狗狗篇的GIF神色包。同时还邀请闭嘴吧妞妞、小野妹子学吐槽等KOL原创主角二哈的趣味神色包,并带入产品功能点,增加曝光度。


在喵星人篇中,继官方视频出街后,华为又围绕#当猫会玩电脑#话题,邀请圈内萌宠类KOL依据短片风格内容,对喵星人进行原创视频的二次演绎。


可以说,华为的这波把握直接延伸了两支萌宠大片的撒布链条,以多元化、多角度、多形式的内容打造了立体化的撒布矩阵,直接引爆话题声量,带动了用户讨论高潮。在微博上以#哈士奇发现自己受愚#和#当猫会玩电脑#为话题点切入的社会性话题讨论量一路走高,短视频的热度也居高不下,激发了大量KOL的自发介入与转发。


从事实上看,有效形成了PGC-UGC互动模式:在KOL的带动下,网友纷纷经由谈论、转发、二次创作,产出优质的分享与撒布内容,触发了可观的多级撒布效应,盘活了线上的流量,助推话题在社交平台病毒式撒布。


另一方面也使得官方短片与KOL、网友三方能够深度串联,聚合为一,从而形成强大的营销力和撒布力。


都说华为出品,必属精品。在当下以消费者为核心的撒布时代,“对纰谬味”是沟通是否有效的关键。可以说,华为这波萌力十足的campaign是对当下年青年头人中盛行的吸猫撸狗文化深刻洞察之后的一次十分“对味”的沟通。


在产品力的呈现上,将产品特征与短片内容的完美契合,从而助推产品功能为更多人所熟知。


而在营销力方面,除了对萌宠文化的洞察力,还从年青年头一代消费者爱social的群体特征出发,以一场卷入KOL、网友多方势能,进行撒布链条延展的social弄法扩大品牌撒布声势,促使营销事件的完整化,助推萌宠大片撒布究竟的最大化。


这一次华为用一只猫、一条狗就俘获了世人的心。不知下一次华为影业又将垦荒何种类型片来撩拨人心!透露十分等待!

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