上汽大通发布中文音译“迈克萨斯”引争议 网友们到底在“杠”什么?

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近日,上汽大通在新车D60的上市发布会上,发布了自己的中文音译——迈克萨斯。出乎意料的是,发布中文音译名这件对任何企业都极其平时的事情,却引起了比新车更为轰动的舆论效应。在社交平台上,有消费者认为新中文名让MAXUS这个品牌更便于记忆,也更国际化了,但有部门网友则指出其新中文名与日本汽车制造商“雷克萨斯”过于相像,有模拟嫌疑。


因为已在中国市场成长15年的雷克萨斯先入为主,不难懂得消费者在情绪上展现的“排异”情绪。不过,若是深入熟悉上汽大通的成长历史,就会发现这很或许是一个巧合。资料浮现,MAXUS这个品牌已经有一百多年的历史,其最初从属英国LDV公司,曾经是英国皇家通勤出行的首选车辆。到了2009年,MAXUS及其母公司LDV被国内的上汽集体收购,并在2011年成立了上汽大通全资子公司。


或许为了将产品与新成立的公司同时推向市场,在以前这些年,MAXUS这个“根正苗红”的品牌名称只以产品的英文名展现,而中文名则采用了上汽大通的叫法。但跟着上汽大通在国内及国外的经营迈入新台阶,MAXUS的品牌回来变得迫切起来。


一方面,据熟悉,上汽大通旗下并不只有MAXUS一个品牌,还包括LDV品牌,拜别涉及轻型卡车、特种改装车领域。这种品牌架构有些相同于福特公司的福特品牌和林肯品牌,以及民众公司的民众和斯科达品牌。跟着卡车和改装车生意的成长,若是MAXUS品牌发布中文音译“迈克萨斯”,持续采用上汽大通的叫法,不单会让外界对其旗下的生意发生搅浑,各品牌的零丁成长也或许受到影响。


另一方面,跟着上汽大通的销量络续增进,上汽MAXUS已被上汽集体纳入集体中国品牌乘用车的首要成员。今朝,上汽Roewe、上汽MG、上汽MAXUS三大中国品牌呼应,且为了加深品牌内陆化,Roewe、MG早已拥有荣威、名爵的音译中文名。而因为发音等问题,MAXUS的正确读法一贯少为人知,上汽大通此次发布中文名最大的目的则是匡助消费者读对品牌名字,加深品牌印象。


更首要的是,上汽MAXUS面向的不单国内市场,而是更广宽的国际市场,一张全球统一的品牌“手刺”显得非常需要。据熟悉,今进取汽大通的乘用车已经出口国外48个国度与区域,个中不乏澳大利亚和新西兰、英国等蓬勃国度,而在大部门国外国度上汽大通产品一贯使用的就是MAXUS品牌。数据浮现,上汽MAXUS国外累计销量已经跨越4.5万辆,已成为上汽集体国际化的首要落脚点之一。凭证规划,上汽大通今年将在国外5大区域20个国度推出52款型号的产品,而全球的统一的品牌名称或将有助于其加快国际化进程。


整体来看,上汽大通此时为MAXUS发布中文音译较为相符商业逻辑。事实上,国内同时拥有英文名称及中文音译名字的品牌已不在少数。除了上文提到的荣威和名爵,还有近几年新推出的WEY(音译中文名:魏),以及lynk&co(音译中文名:领克),其音译中文名均被民众接管并加深了品牌在消费者中的印象。然而,同样为音译名的“迈克萨斯”,却只因与其他品牌较为相似而遭到消费者质疑。


对此,业内有概念认为,从行业来看,上汽大通中文名的“撞衫”看起来巧合成分居多,在本质上也与此前业内存在的模拟或抄袭概念完全不合。因为对于汽车这种耐用消费品来说,产品的设计、质量才是消费的本质,只要在产品本质方面有所不同,大可不必将一个音译中文名上纲上线。事实上,作为一家完全自立设计、研发,且是业内独一一家C2B完全定制化生产的汽车品牌,上汽MAXUS在产品方面与雷克萨斯并无任何相似之处,且已经树立起自己在国内市场的奇异地位。数据浮现,上汽MAXUS今年1-6月累计零售销量5.21万辆,逆势增进15.7%,而在智能工场的加持下,上汽MAXUS C2B大规模智能化定制订单占比已跨越80%,并有望完全实现业内长久以来的方针——以销定产。


此外还有概念认为,过于在意国内品牌与国外品牌之间的发音巧合,反而浮现出国内消费者对中国品牌的认可度及自决心有待提高,但弗成否认的是,经由十多年的成长,中国品牌的实力获得大幅提升,越来越多的中国品牌走向国外,并获得国内外消费者的认可,上汽MAXUS的定制化生产更是走在了诸多外资车企的前面。而对于此次上汽MAXUS“迈克萨斯”所激发的争议,或许人人应该把目光更多地聚焦在其产品的提升上,而非这个初衷只是为匡助人人读对英文名的中文名字。

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