华山论剑 | 突围竞争激烈的紧凑型轿车市场,风神奕炫还缺什么?

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“春风风神已经跑赢了上半场,还要决战下半场。”这是春风乘用车副总司理颜宏斌对于春风风神今年市场示意的总结。而“决战下半场”的关键车型,除了全新一代AX7 ,还有即将上市的奕炫。


8月8日,春风风神在线上发布了奕炫的预售价为7.49万~10.99万元,并将于9月初上市。近日,笔者有幸在厦门试驾了这款被风神寄予厚望的轿车,和以往不合的是,奕炫基于春风和PSA集体连系斥地的CMP平台打造,在关键手艺上整合了PSA资源,无论颜值、机能照样品质都有了很大的提升。


紧凑型轿车市场一贯是销量最大的市场,也是各个汽车企业的“兵家必争之地”,一些车型甚至占到整个车企销量的残山剩水。比如卡罗拉之于一汽丰田,轩逸之于春风日产,朗逸之于上汽民众,帝豪之于吉利,都是销量的基石,容不得有半点儿闪失。


另一方面,紧凑型轿车市场也是品牌忠诚度最高的市场,市场排名非常不乱,前十榜单几乎都是老面孔。从2018年的数据来看,销量跨越10万辆的紧凑型轿车共22款,对比2017年削减4款。个中销量排名前10中,仅有科沃兹庖代了福睿斯一个改变;销量前20中,仅有领动与帝豪GL两款车型为新进成员。


这诠释,尽管市场空间很大,但新产品要想在市场中突围,也非常不随意。而纵观市场上卖得好的产品,稀奇是新进热销车型,包括帝豪GL、领动、缤瑞和逸动等产品,均有以下几个特点:首先,外观和内饰设计要相符时代审美潮流;其次,要有越级的性价比;第三,品质、设置和动力要均衡。


从这几个方面看,奕炫都有不错的示意。首先,颜值方面,奕炫的外观设计源于e.π概念车,设计非常激进,“X”型的前脸设计进一步增加了视觉冲击力,车尾的设计更是具有极强的视觉冲击力,可以说不输给今朝市场上热销的任何一款车型。从尺寸来看,新车长宽高拜别为4660*1812*1490mm,轴距为2680mm,处于细分市场主流水平。


动力方面,新车供给1.0T三缸涡轮增压带动机和1.5T四缸涡轮增压带动机,最大功率拜别为125匹马力、150匹马力;峰值扭矩拜别为196牛·米、230牛·米。两款不合动力的自动挡车型均搭载了格特拉克的6速湿式双离合器变速箱

这样的动力输出,不克说非常出众,但在同级车型中也毫不减色。除通俗模式外,新车还供给ECO、SPORT、SNOW三种驾驶模式,这在同级轿车中也不常见。


在性价譬喻面,奕炫还没上市发布最后售价,还没法评估。按照常理,应该会低于7.49万~10.99万元的预售价。但应该看到的是,荣威i6上市时的代价仅为6.98万-11.98万元,帝豪GL和逸动的实际成交代价也有一些松动,是以,奕炫在定价上还可以再激进一些,这对于打造爆款将起到关键浸染。


事实,对比荣威i6、帝豪GL和逸动等产品,奕炫的知名度更低,要想在竞争激烈的紧凑型轿车市场突围,光靠产品力是远远不足的,需要更高的性价比加持。一个爆款车型,对于刚刚处于上升势头的春风风神来说非常首要。


事实上,在打造爆款方面,春风风神已经具备初步经验。去年9月25日,春风风神全新一代AX7在乌镇上市,这款新车主打AI智能科技,从设计到设置、机能都有了质的飞跃,也获得了消费者的认可,成为风神最畅销的一款新车。统计浮现,今年前7个月,全新一代AX7共发卖21903台,占风神总销量跨越60%。


今年7月25日,风神2020款AX7在贵州天眼正式上市,官方指导价为11.99万-13.39万元。新车共推出搭载1.6THP+6AT动力总成共三款车型,悉数知足国六B排放标准。该车在操控性、舒适性、经济性等方面,对比同级都具有很强的竞争力,也再次被寄予厚望。


“上半年风神的竞争战打的是对照艰难的,然则到最后半场结束的时候,照样贯穿了有生力量。”在不久前接管媒体采访时,颜宏斌透露,完美产品构造是春风风神的当务之急。除了已经上市的2020款AX7和将在9月上市的奕炫,D01和AX4的中期改款车型也将不才半年接踵推出。


除了新车之外,春风风神还将“重组队形,全力开战”,调整内部组织组织,拓宽经销商系统,大力引进春风集体内部的优质经销商,包括春风日产、春风本田的经销商。


在库存管控上,风神全价钱链库存系数由去年同时期的4.2降到了如今的2.04,渠道强化究竟十分光鲜。除了不强行压库外,今年上半年风神还把对经销商“基于事实的津贴”调整为“基于动作的津贴”,全力撑持经销商。“只要你做,我就给你津贴。”


可以说,这一系列的动作,让春风风神在低迷的车市里,留住了经销商的心,也为下一步提升销量留存了实力和或许性。


今年,汽车市场持续精神萎顿,销量持续下滑。在这种景遇下,品牌力显得尤为首要,强势品牌受到的影响要小多少,而多少弱势品牌的销量则直接腰斩,风神能够逆势增进,可谓尤为不易。


但风神的体量和基数事实太小,是以,奕炫走量与否,对其未来的成长至关首要——除了实力和运气,还要有破釜沉舟的勇气和不挣钱也要走量的决心。






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