中国人才开始知道“维密秀”,它就要取消了?

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文 | 刘文昭

一年一度的维密大秀很或许要作废了。比来,超模沙妮娜·谢克(Shanina Shaik)在接管媒体采访时透露,“很不幸,今年没有维密秀了,因为往年这个时候我都起头为当维密天使演习了。”

维密秀或许停播早有端倪。今年5月,就有媒体报道称,当时维密母公司的CEO认为收集电视直播大秀或许行不通,会从新考虑维密秀,斥地新型活动。


维密秀,美国人早就看腻了

国内媒体直播维密秀的时间并不长,多少网友对维密秀的记忆还停留在2017年——“奚梦瑶摔倒”,“维密秀一张票被炒到30万”,“有钱也不是万能的,王思聪也只能干站着”……没想到两年之后,维密秀或许就要停播了。



一些网友哀叹盛宴不再,满是遗憾,另一些网友则怒喷维密,认为这几年迈是请一堆质量不成的网红模特,让维密砸了招牌


其实,维密秀的衰落早就起头了。据报道,维密秀最早于2001年在美国广播公司播出,昔时吸引了1240万收视人次,随后连续15年在哥伦比亚广播公司播出,2018年又改回到ABC。维密秀在2002年、2010年和2011年也能打破1000万人次。


维密秀近年来的收视络续下滑

然而,衰败在不经意间到来,近年的维密秀的收视率断崖式下降。2018年仅有327万人次,甚至不如同时段重播的某热点电视剧。


与收视率一同下降的还有维密内衣络续下降的销量。2018年,维密在美国的市场份额已从2013年的31.7%下降至24%。有零售理会师估量,该品牌在以前两年内已失去大约380万名客户。


收视率暴跌,销量也不理想,而大秀的成本却在上升——维密大秀2018年的成本跨越1.3亿人民币。这对经营不善的母公司无疑是个肩负,公司自然也会想改变“决一死战”的做法,考试新活动。


追求舒适,维密式“性感”失去吸引力

有人说,维密以前的营销非常成功,维密天使们的小蛮腰、大长腿和时兴的脸庞,定义了什么是“性感”。


但成也萧何败也萧何,跟着人们审美越来越多元化,维密对对性感的定义络续遭遇挑战,它的的定义也不再被年青年头人认可和追捧。


2014 年,维密为宣传“Body”系列内衣,发布了一则广告。10名模特站成一排,照片中的“the Perfect Body”几个字非常精明,没想到,这张照片在网上遭遇了不小的抵制潮。有论者认为,“使用‘完美’这个词,不单搪突了没有模特‘完美’身体的99%的女性人群,还非常不负责任。”

上图为维告密白,下图为网友自拍

2017年9月,在富国银行进行的一项消费者查询中,68%的受访者透露她们对维密内衣的喜爱度下降,60%的人透露维密品牌让自己感触“不自然”或“子虚”。

美国时装学院博物馆馆长瓦莱丽·斯蒂尔认为,跟着人们对时尚和美加倍熟悉,她们自然关注合身等问题。而错误身是维密内衣经常被消费者诟病的处所。


此外,维密兜售的完美身体和性感,也经常遭到“物化女性”的批判。2018年11月,维密母公司首席营销官在采访中透露“维密是梦幻秀”,认为维密没需要增加大码模特与跨性别模特。此言一出,立时让公司陷入舆论的声讨。



另一家内衣品牌ThirdLove的CEO在福布斯网站上撰文批判其辞吐:“维密是将男性的性幻想兜售给女性,你们的内衣切实很梦幻,但我们就活在实际中——实际是女性穿戴内衣工作、哺乳、运动、照看父母、为国度处事。”

她认为自己五年前创办的ThirdLove站在了维密的对立面,并争夺为每个女性供给更好的选择。


有媒体认为,维密销量的下滑,也在于竞品的络续崛起。在亚马逊网站上,那些廉价的内衣和睡衣卖得非常好;一些互联网品牌更属意消费者的体验和便当,更受追乞降审美多元化的年青年头人的喜爱。


面临模特质量下降的质疑,有人认为恰是因为维密展现了危机,才想抓住网红这根稻草,让自己更接地气一些,但现在看来依然是难以挽回大势。


维密式“性感”在中国会失去市场吗?

2017岁终在上海举办的维密秀,毫不袒护对中国市场的洪志,秀场上是浓浓的中国风,走秀的中国人创记载的达到7位。母公司主席莱斯·韦克斯纳在年度申报写道:“中国市场太大及太首要,我们不克不拥有中国生意。”



对比于在欧美遭遇的物化女性的批判,在中国,对维密这样的指摘之声几乎没有。有统计数据浮现,80后和90后是“维密”时装秀首要观众群体,观众首要分布在广东、上海、北京等经济蓬勃区域。


更有意思的是,大长腿、小蛮腰和时兴的脸庞,似乎也多少中国人对美的悉数认知。2016年密歇根州蜜斯颁布,23岁的全安琪被选2016年密歇根州蜜斯,一些网友认为她的高颧骨、细眯眼、大嘴巴和美毫无关系,更有网友认为西方将动画片花木兰式的东方女子认为是美的,这背后是文化傲慢。



实际上,美国的选美角逐有两个:Miss America,也就是全安琪加入的选美,更像是奖学金系统,留意的是选手的才艺、学历和辞吐,对选手智商和情商的考量远比颜值首要得多;而Miss USA(美利坚蜜斯)才是相符我们常日懂得的那种选美大赛,没有才艺项目,比颜值和身体。


密歇基本地媒体报道称,“新晋的密州蜜斯以亮丽外表、自信的风貌及积极促进移民权益,大力投入亚裔注册选民动作的事迹,从浩瀚佳丽中脱颖而出。”

在美国,年青年头人已不再遵守维密的美学和性感,整个社会对美的评价也越来越多元化,强调“高矮肥瘦各类身体都是完美”。在国内,虽然人们对“大长腿锥子脸”的审美也有批判,但看看高人气的网红就会知道,多少人照样阳奉阴违的。

网友在这张图上写道,不要再鼓励女性挨饿了!

现在的维密能不克在国内红火起来?什么样才算“美”?什么才算“性感”?或许在维密秀停播之后,国人会有不合的谜底。


第4547期


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