怎样查看对方手机位置(怎么才能知道对方的手机位置)

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实际上,在苹果推出iOS 14以前,iOS系统中的IDFA一直处于默认打开的状态,且手动关闭步骤较为复杂。这样的潜在设置,为早期个性化广告在iOS端的生长提供了最基本的条件。

腾讯Facebook向苹果投降,后IDFA时代买量走向何处?

 

但自从iOS 14推出以来,苹果便针对用户隐私新增了一系列重大保护措施,其中最令广告商大怒的,便是iOS 14默认了IDFA处于关闭状态,并且第一次打开APP时会主动提示用户是否同意向应用商分享设备应用跟踪数据。一旦用户选择了关闭,应用开发商将无法对用户实现跨应用的信息读取和广告归因,这种应用之间的关联性降低,将会对精准营销造成致命打击。

当然,或许会有应用开发商将希望寄托于用户的信任上,但据国外一些机构的测试,在iOS 14主动将个人信息跟踪的选择权交还给用户后,有意愿分享自身数据信息的人,占比只有20%-30%。

在国外,谷歌、Facebook是这一广告模式的典型代表,特别是Facebook,据其在2019年发布的第二季度财报显示,Facebook的广告业务收入来源绝大部分来自其移动广告业务,该项收入占其广告总收入的 94%。

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实际上,在经过了多年的不断扩张收购,Facebook早已围绕WhatsApp、Instagram和Messenger等应用产品,建立起一个强大的广告融合展示平台,通过对线上广告的持续追踪来达成投放效果,形成一个巨大的广告商业帝国。

但当苹果把选择权交给用户自身后,用户却能通过一次选择,来轻易撼动这个庞大的广告帝国。面对这一巨大的不确定性风险,Facebook联合其他广告公司不仅一次叫苦施压,高喊道IDFA政策执行后,将会重挫包括自身在内的广告商50%的收入。

但事实是,如今的Facebook也不得不屈服,乖乖按照苹果的政策进行更新,但更新后一长串的用户隐私项申请,却引起了大量用户的吐槽。

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或许是Facebook的哭闹声太大,把隔壁同样以广告作为主要收入的谷歌也吓得够呛,干脆直接跟苹果玩起了缓兵之计,自从2020年12月8日起至今,就再也没更新过AppStore中旗下的所有应用,比如YouTube、chrome、Google地图等。

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但在自家Android平台上,谷歌就在12月8日后更新了多款旗下应用,包括 12 月 14 日更新了谷歌地图,12 月 15 日更新了 Google Duo,12 月 16 日更新了 Gmail,12 月 21 日更新了 YouTube,其中缘由颇为值得细品。

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歇斯底里的哭闹也好,缓兵之计也罢,从巨头们纷纷败下阵的形势来看,延缓了数个月的IDFA终会不可避免。尽管对广告行业的影响也还未显现,但可以预测的是,广告精准营销的颓势很大程度上将不可逆。

 

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