成年人的童真,有时候只需要一款游戏

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九年前,做出了微信的张小龙,在饭否上感伤:“萌是第生平产力。”

九年后,玩家“小喵咪乖乖”无比赞成这一说法,她在谈论中写道,“那么可爱我根基拒毫不了”。

让人难以拒绝的这款游戏叫《松松总带动》,松松:Tsum Tsum源于日语动词ツムツム,含义为堆叠。《松松总带动》,就是迪士尼角色团子化的大鸠合,也是一款“可爱加可爱”的治愈收集养成游戏。

5月29日当天,《松松总带动》正式上线了,迪士尼IP和休闲龙头乐元素的两相连络,让《松松总带动》成了一款含着金汤匙出生的产品。

未上线之前,游戏其实已经人气爆棚,全渠道预约数打破300万。TapTap 9.0的高分,以及5月28日预下载首日,取得App Store免费榜第2的成就,无一不在诉说着这款产品闪光点。同时,这也是一款乐元素首次考试收集养成+消弭的产品,它能否再揭休闲手游新战绩,无愧乐元素“三年磨一剑”的锋芒与汗水,这比开局成就更让人好奇。

    全员团子化,手残也爽快的消弭

以IP为核心,已经成为中国游戏企业的共识。迪士尼松松无疑是一个IP运作的优良案例,2017年官方就曾发布,中国市场松松毛绒公仔一年可卖出650万件。

在收集上,持续活跃着一批迪士尼松松的忠厚粉丝,包括曾为《复仇者联盟2》片子翻译中文字幕的收集红人谷大白话,也热衷于收集松松公仔。

据熟悉,迪士尼所有角色都邑有一个“松松”形态,而《松松总带动》又包含迪士尼全角色形象。这也就不难懂得,为什么人们会对其接连不断。

在游戏中,玩家可以经由扭蛋抽取获得这些可爱角色,松松相对原始形象更为软萌,同时又保有原型的特征,能够唤起人们对于迪士尼一贯以来的印象:对心里纯挚的捍卫。

获得的角色可以用于闯关,玩家只需将两只松松相连即可消弭得分。相对于传统的三消,《松松总带动》在弄法上做了“轻量化”,不单“三消”变“二消”,消弭剖断也十分友好,玩家划过相邻松松即可消弭,甚至无需直线,曲线、急转弯甚至“掉头”皆可,同时弄法也变成60秒内限时消弭。

这意味着游戏在降低门槛的同时,抬升了上限,使玩家可以追求更短时间内通关,甚至一再挑战统一关卡,大大降低了游戏内容的消费速度,也雄厚了消弭游戏的可玩性。在实际游戏过程中,《松松总带动》消弭体验十分畅通,分秒必争的划动把握,甚至能给手残玩家也带来化身“音游大触”的错觉,正反馈机制体验优良。

游戏同时连络了松松角色特点,建造了一系列功能,如队长机制,消弭队长松松可以积攒点数释放名堂,不合松松名堂各不沟通,如米奇是增加游戏时间,可消弭画面中心米奇外形局限内的松松,朱迪则可以理睬3次录音笔,每次消弭一条直线笔迹的松松等。

    迪士尼全员角色尽收囊中,收集养成多一些情趣

《松松总带动》另一大亮点是引入了收集养成元素。

无论是消弭,抑或是收集养成,其实都是休闲游戏领域的经典品类,弄法高度成熟,同时也意味着人们对其存在必然的审美疲惫。而它们自身,也面临着需冲要破的挑战,如消弭依靠高频率更新关卡、收集养成对美术设计和IP要求高档。

消弭+收集养成弄法耦合的展现,很好地持续了双方的优点、规避了瑕玷。不过,二者连络前例有限,换言之,对玩家而言,《松松总带动》消弭+收集养成弄法虽然新颖、但很难预判受众大小,它是若何俘获大量用户的呢?

谜底要回来到对IP的连络层面。游戏中,玩家可以经由关卡首次通关奖励的皇冠,解锁并建造房子,和以往消弭游戏不合,玩家在《松松总带动》内建筑城堡、装饰房屋,是可以被松松“使用”的。在松松撒欢的同时,玩家还可以摄影留念,捕捉与松松相伴的美妙时刻,也搭建起属于自己心里童真的迪士尼梦幻世界。

当其他松松有了的玩具屋,自己却没有时,松松们还会生闷气、心碎抹眼泪等,既让人感触到松松富有生命力,也激发了玩家游戏的动力。当然,玩家还可以经由洗澡、摸优等动作,安抚松松。相同细节,成为《松松总带动》吸引玩家,并使玩家乐在个中的法宝。

引入互动元素,使得《松松总带动》中的养成部门,同时具备了赏识和使用价钱,让玩家更有动力持续游戏,也获得更大的成就感和知足感。

不单如斯,《松松总带动》中的玩具屋,并非只有一间,而是按照不合IP被分为不合主题,有“米奇和同伙们”,也有“冰雪奇缘”“美男与野兽”“疯狂动物园”等等。这一设计,解脱了以前消弭游戏世界观背景,困于一座庄园,而需要克意拖慢玩家进度的窠臼,同时也能为玩家带去源源络续的新颖感,持续竖立游戏方针。

    众星捧“松”,一众渠道各显神通

尽管《松松总带动》自带顶级IP光环,但好的宣发依然弗成或缺。同时与无IP的产品对比,《松松总带动》的宣传加倍讲究贴合特点,同时又必需做到有所施展,其实难度反而要较通俗产品更高。

除迪士尼IP和乐元素品牌的天时,自身游戏品质的地利,《松松总带动》这位“天选之子”拿下开门红,同样与上线前乐元素鼓动的事无巨细、笼盖周全的精彩化运营不无关系。

如在上线前期的首曝、阶段宣发环节,各大渠道便高度正视、奇招纷出,可谓众星捧“松”。

据熟悉,预约时代,App Store多次为《松松总带动》开启预约介绍。华为游戏中心也为《松松总带动》建造了一系列宣传图,多方位展示游戏元素,以求最大化提升触达人群,以及预约转化率。如米奇和唐老鸭为主角时,选用了贴应时代感的复古风格;布满科技感的大白,偏偏用怀旧风予以呈现;为了施展与中国玩家的关系,又建造了松松们搭成“松桥”捞月的中国风创意宣传图。

而小米此次则告别大海捞针式的宣发,以精准的用户标签、圈层定位,帮《松松总带动》储蓄大量核心玩家。vivo则络续优化游戏搜刮权重和活动加码,施展对《松松总带动》的 “偏幸”。

我们同时也留意到,OPPO则把关注点放在了生动示意游戏特色上,在首发当天将一镜事实、闪屏等高示意力宣传形式,第一次用在了以《松松总带动》为代表的休闲游戏上。


以上各类,不单施展了乐元素团队精彩化运营的“力道”,也到了多重渠道的“火候”的认可与合营,集中烹制了《松松总带动》这道潜力大餐。

    面向所有人,让世界更康乐

一贯以来,让乐元素引认为傲的,是乐元素秉持的理念,也是他们的Solgan:“Make The World Happy 让世界更欢欣!”

创始人兼CEO王海宁不止一次透露,自创办以来,乐元素一贯在做“给所有人玩的游戏”。这是一种有些勇敢、更有些“贪婪”的做法,不过《愉快消消乐》《愉快水族箱》以及《偶像梦幻祭》的长线运营,为乐元素的理念增加了说服力。

切实,跟着用户规模增进的逐年放缓,游戏市场进入存量是不争事实。但同时又弗成否认的是,6.5亿用户量,对于全国网民而言仍有不小提升空间。轻度、休闲游戏,无疑是非游戏玩家转化为游戏玩家的最佳进口。

如今的“所有人”,与曾经的“所有人”的概念,弗成避免地发生着改变。是以在《松松总带动》上,我们能看到乐元素的改变,比如拥抱IP、拥抱收集养成+消弭,但不变的,又是一贯的简练康乐。

对于乐元素而言,注定要络续打破天花板,收集养成+消弭,同时具备IP长线影响力的《松松总带动》,就是乐元素打开新世界的另一把钥匙。

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