去年流水44亿元,这款祖传游戏欲练永生大法!

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在游戏圈,任谁都想做出一款能“长生永远运营”的不死之作,只是万物都有其定律,游戏也自有生命周期,是以更常见的现象是:你方唱罢我登场的轮回。


那么,有没有相对来说能让游戏生命周期充足长的体式呢?


回溯全球游戏业成长史,切实能数出一些沧海明珠,这些鸿文都回收了品牌化、IP化、系列化的体式,经由多代产品陆续的手段练就了不老神功,只是对比国外主机厂商,有前提这么做的国产游戏真的不多,但跟着国内游戏业20年成长,IP计策正成为头部游戏公司“天大的正事”,必需有所作为


率先练成不老神功的《热血传奇》


在中国游戏业,系列作品最多的游戏并不是经久不衰的梦幻、诳言,也不是单机经典的仙剑奇侠传,反而是《热血传奇》,凭证Wemade曝光的数据、基于传奇IP的游戏每年在中国收益高达300亿人民币,而每年在运营的不合版本的国产传奇游戏就有上百款之多,藉由浩瀚传奇游戏斥地商发行商的合力、以及传奇老玩家的追捧,传奇率先练成了不老神功。


本文并不是来再次说传奇的,但下一个“不老传奇”会是谁呢?比来GameLook就在读财报的过程中,发现了一款试图复现传奇模式的国产经典游戏,其恰是网龙的“家传游戏”---《魔域》。


《魔域》IP系列游戏比来5年的流水收入规模


凭证网龙2019年年报吐露的相关信息,降生自2006年的《魔域》正在迎来史上最好的业绩,《魔域》IP游戏已从2015年年流水8.5亿,增进至2019年的44.3亿元,4年流水提升了420%,这是一个十分惊人的成就,而凭证网龙的瞻望,2020年《魔域》IP业绩还会持续提升!


在国内游戏圈,如《魔域》这样、有着十多年成长史的经典MMO友商手上还有多款,那么《魔域》怎么做到的?这对游戏业同业来说十分关键,今天GameLook就借此机会来商酌一二。


    《魔域》子子孙孙发威:重现传奇式成功?


就似乎“不想当将军的士兵不是好士兵”,在游戏圈,任何在商业化上有野心的国产游戏,都进展成为下一个收入规模、IP陆续性比肩传奇的产品。


但事实上,传奇的IP化、衍生化是被动发生的,其完全始于一场祸胎。


因为早年《热血传奇》意大利服代码的泄露,导致《热血传奇》在国内私服遍地、极大的损害了国内代理商盛大的优点,而在昔时盛大铁腕治理盗版传奇、收编传奇私服的大背景下,才有了传奇游戏罕有的“百花齐放”,这种现象很难重现、事实没哪个游戏公司甘心被盗版。


不过渡过此劫的传奇,却带来了传奇IP下整体收入的暴涨,以至于到眼前已打破了300亿之巨,那么传奇IP化历程可以在游戏业复制么?



对于IP化的价钱,网龙高级副总裁、魔域系列总建造人汪松在德律会议中透露:“经常会有人问我,一款游戏的收入是不是有天花板?一款游戏的收入必然是有天花板的,然则若是当一款游戏变成一个IP,那么收入的天花板将被打破。若是一个IP变成一种模式,这个收入将没有天花板。所以早在几年前我们就意识到这个问题,起头积极的成长我们魔域的IP,以此来提升我们魔域的收入。”


GameLook认为,汪松口中所指《魔域》IP化、模式化,其在游戏圈的参照物就是《热血传奇》。



《魔域》作为PC网游MMO时代的经典IP,其PC版最高在线曾高达77万、日活跃用户曾跨越200万,每年端游版收入都跨越10亿
。经由十多年成长,《魔域》用户群高岁数段的中年玩家多少,他们支出能力强、游戏变现效率高,这与传奇处境十分相似,显然网龙进展经由可控的体式让《魔域》走上相同传奇的成长道路。


越来越越多的《魔域》IP游戏


一个游戏IP化的特征,就是系列产品的数量、和是否展现了规模效应。


汪松透露:“从2015年到2019年,针对我们魔域IP进行了大量的拓展和成长,以此来提高我们魔域IP的知名度。同时我们推出了一系列的魔域的产品,从2015年到2019年,我们每年的流水都获得了一个很好的增进。2020年我们也将会持续贯穿这样的体式,来积极的成长我们魔域的IP,同时推出更多的系列的产品。每一年我们魔域IP系列产品的数量,从2015年的三款到2019年已经成长到了7款,2020年我们也将司帐划再推出2~3款的魔域系列产品。



公开信息浮现,网龙基于《魔域》IP,已拥有了《简体魔域》、《魔域互通版》、《魔域口袋版》《Eudemons Online》等不合版本的产品。同时,《魔域传说H5》、《魔域口袋2.0》《魔域手游2》也正在研发中。


在《魔域》IP化过程中,同业合作伙伴的介入也是至关首要的,不过不合于传奇遍地授权,网龙今朝只选择了与端游大厂金山合作。两家老牌游戏厂商以《魔域手游》为起源,比来时隔5年又再度联袂,5月29日,金山世游与网龙在福州合营发布双方将连系发行《风暴魔域2》。



金山世游CEO郑可当日在福州发布,《风暴魔域2》估量将于7月正式上线,《风暴魔域2》之后,双方还将连系发行《魔域手游2》《魔域H5》等一系列新游。“金山世游将作为网龙最默契的合作伙伴之一,合营挖掘魔域IP的无限潜力。”


经由5年持续IP化、系列化的爬坡,《魔域》正渐入佳境,长此以往,“子子孙孙无限尽也”,魔域IP将络续被注入活力、永葆生命。但若是同业认为这就是IP化的悉数,那就错了,事实上彀龙为了IP化《魔域》还做了多少事情。


    《魔域》IP若何成长?烧钱拓展品牌



在网龙年报上写到的IP规划,包含了IP联动、IP同人小说、IP影视剧、IP世界观完美、IP周边产品、游戏IP化等多个方面。网龙在以前这些年也是花了不少心思、烧了不少钱,来兑现这个执行方案。


网龙高管在德律会议中介绍了具体IP计策执行过程。



(1)《魔域》连络国潮的热点,进行了一系列的主题活动,取得了很好的功能。我们拜别跟故宫、一些非遗的项目,以及去年很火爆的国产片子《哪咤》等进行了多个主题连络的体式,对品牌注入新颖血液,以此来提高市场的曝光量和声量,吸引我们的方针用户。


《魔域》捍卫太和殿活动主题曲MV

(2)《魔域》除了跟这些国厂合作之外,我们还进行了大量的跨界合作的活动。比如说跟华为手机、顺丰快递、德国城堡巧克力,以及深圳欢欣谷的一些线下的合作,以此来提升我们品牌的知名度。


《魔域》与异业品牌的跨界合作



(3)《魔域》还进行了一些泛娱乐化的行销包装,我们借助娱乐、明星、综艺等社会热点,连络游戏内版本的内容,拜别跟拳王邹市明、中国新说唱歌手杨和苏,以及知名歌手王力宏等进行合作,行使民众的关注度和话题量,带动我们版本的宣传,以及品牌知名度。


《魔域》联袂王力宏

“我们将会进行更多的立异和考试以此来增加和竖立我们的IP,提升我们整个的产品的收入。”汪松如斯说道。

    后记

陪同着国内游戏业的持续成长,每家厂商手头的王牌产品、经典之作正在步入关键的IP化阶段,这也是区分业内大厂、小厂首要的一个点,就是是否能系列化自己的成功产品。


在今年网易520发布会上,活动开场就来上演了浩浩荡荡的“IP大秀”,这样的环节放置、可以说让玩家和国内游戏业同业强烈感想到了网易IP化立场之武断,也凸显了IP计策对一家大厂来说有多么首要,在GameLook看来,这反映了国内大厂日渐向欧美日本成熟游戏企业IP经营模式看齐。

要做好IP化,每家游戏企业都需要凭证自身游戏的特点来量身定制,二次元有二次元的做法、经典MMO也有经典MMO的体式,而从事实来看,《魔域》似乎找到了一条属于自己的IP化之路,成就显然颇为可观。

求长生之路宜早不宜迟,但路漫漫其修远兮,国内众厂商还将上下求索。

····· End ·····




GameLook每日游戏财富报道

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