跨次元开跑,NIKE JOYRIDE携手《一起来捉妖》诠释最登对的IP联动

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跑步,对于大多数人而言似乎意味着古板和疲惫,然而NIKE从不这么认为。一如那些满载情绪与力量的广告语,在NIKE眼中,跑步从来就不止于跑,它并非轮回往来、乏味而劳吃力的运动,而代表着一种生活体式与人生立场。
 
作为一个对于跑步文化有着深刻挖掘和洞察,一贯以来都站熟行业前端的运动品牌,近日,NIKE连系腾讯首款AR索求手游《一路来捉妖》,将JOYRIDE跑鞋引入游戏中作为御灵装备,在游戏过程中增添趣味的同时,更为跑步注入了全新活力,为NIKE的跑步文化授予了更为雄厚的诠释。


▼NIKE JOYRIDE x 《一路来捉妖》海报

 01 

 “内”“外”契合 
 IP联动促进品牌共生 


不论是《一路来捉妖》手游照样户外跑步,这两者都需要介入者真的“动”起来。跑步运动不言而喻,而这款AR索求手游则需要玩家走到户外,行使AR科技扫描各类场景从而获得游戏中的妖灵。本次合作即行使了二者外在形式的契合,将NIKE JOYRIDE融入到手游场景中,打造为一款虚拟的御灵装备,为玩家跑步御灵的过程注入无限情趣。
 
首先,JOYRIDE御灵跑鞋出色的视觉设计牵动着玩家的好感:在使用该套装后,玩家在移动时将会展现专属的红、蓝缓震颗粒元素构成的梦幻光带特效,将NIKE JOYRIDE的功能点视觉化地展现在玩家眼前;此外,御灵套装自带的升级属性,还能助力玩家在游戏中获得加倍轻松酣畅的把握体验,该套装可使神行模式下的移动速度提升20%,让玩家可感地体味产品的轻快自如,从而潜移默化地刺激用户的购置欲。


▼NIKE JOYRIDE游戏套装试穿

形式契合之外,更深层的是其内涵理念的契合。线下跑步和线上手游的普及相克性素来在人们心中根深蒂固,然而陪同着此次跨界合作,这一陈旧的概念正逐渐被打破。作为全球知名的体育运动品牌,NIKE崇奉“只要你拥怀孕躯,你就是一名运动员”。而多次推出“拒宅日”活动的《一路来捉妖》,也致力于呼吁玩家走削发门,在运动中索求更多的游戏情趣。这一“拒宅”理念,与NIKE JOYRIDE主打的“跑出点乐子”不约而同。
 
NIKE与腾讯游戏的首次牵手,借助其“内外”契合的双重合力,将跨品牌IP联动的能量施展得淋漓尽致,不单打破人们对跑步与线上游戏互相矛盾的固有概念,更为二者受世人群的打通供给了更具创见性地考试,更多玩家借助此次跨界参预到了跑队伍列中,从而匡助品牌实现全新的用户扩列。


▼拒宅一夏,跑出点乐子

 02 

 虚拟真实全链路 
 线上线下打破跑圈次元壁 


线上手游互动弄法与线下门店活动的无缝跟尾,是NIKE与《一路来捉妖》共筑的一条通往虚拟与真实世界的机要通道。
 
获得JOYRIDE虚拟御灵装备的途径不单有解锁游戏内的指界说务,这一连系同样将线上手游用户引流至线下门店。在NIKE指定门店周围设有特定的NIKE祈愿鼓,以助力玩家开启宝箱获得JOYRIDE虚拟装备;而在门店试穿JOYRIDE并介入捉妖AR合影互动,则可获得惊喜欢礼;此外,前去上海耐克淮海品牌体验店介入“跑出点乐子试穿体验”活动,更有机会获得游戏礼包。
 
在腾讯AR手艺的加持下,这一全链路宽领域的闭环互动打破了传统的营销模式,加倍精彩化触达受众,线下实体与线上虚拟的次元壁被真正打破,使得二次元与三次元世界融为一体,提升品牌好感度的同时,门店引流的营销弄法更直接促进了产品销量的转化。


▼位于线下门店的NIKE祈愿鼓


在受众方面,NIKE此次与腾讯手游的合作,同样实现了破圈层撒布。两个来自不合领域品牌IP的跨界融合,以轻松、娱乐的体式巧妙打破了跑圈、手游圈的两大不合用户圈层,打破了运动品牌的惯有撒布思路,将客群方针扩大到跑圈之外,使得常日不喜运动的“御宅一族”也参预到跑步的队列中,强壮体魄的同时,更能感想到NIKE JOYRIDE与运动的无限魅力,让“拒宅”不再只是一句口号。
 
此次NIKE JOYRIDE与腾讯首款AR索求手游《一路来捉妖》的连系,是翻越了品牌壁垒、打破次元壁的一次联动冲击。经由立异的破圈层合作,二者打通了品牌间的受众群体,同时更是一次对跑步精神更深度的雄厚与传达。这一立异跨界,不单是NIKE实现IP合作的一大首要里程碑,更是运动产品行业内的一次概念刷新。



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