跑步，对于大多数人而言似乎意味着古板和疲惫，然而NIKE从不这么认为。一如那些满载情绪与力量的广告语，在NIKE眼中，跑步从来就不止于跑，它并非轮回往来、乏味而劳吃力的运动，而代表着一种生活体式与人生立场。作为一个对于跑步文化有着深刻挖掘和洞察，一贯以来都站熟行业前端的运动品牌，近日，NIKE连系腾讯首款AR索求手游《一路来捉妖》，将JOYRIDE跑鞋引入游戏中作为御灵装备，在游戏过程中增添趣味的同时，更为跑步注入了全新活力，为NIKE的跑步文化授予了更为雄厚的诠释。
▼NIKE JOYRIDE x 《一路来捉妖》海报
不论是《一路来捉妖》手游照样户外跑步，这两者都需要介入者真的“动”起来。跑步运动不言而喻，而这款AR索求手游则需要玩家走到户外，行使AR科技扫描各类场景从而获得游戏中的妖灵。本次合作即行使了二者外在形式的契合，将NIKE JOYRIDE融入到手游场景中，打造为一款虚拟的御灵装备，为玩家跑步御灵的过程注入无限情趣。首先，JOYRIDE御灵跑鞋出色的视觉设计牵动着玩家的好感：在使用该套装后，玩家在移动时将会展现专属的红、蓝缓震颗粒元素构成的梦幻光带特效，将NIKE JOYRIDE的功能点视觉化地展现在玩家眼前；此外，御灵套装自带的升级属性，还能助力玩家在游戏中获得加倍轻松酣畅的把握体验，该套装可使神行模式下的移动速度提升20%，让玩家可感地体味产品的轻快自如，从而潜移默化地刺激用户的购置欲。
形式契合之外，更深层的是其内涵理念的契合。线下跑步和线上手游的普及相克性素来在人们心中根深蒂固，然而陪同着此次跨界合作，这一陈旧的概念正逐渐被打破。作为全球知名的体育运动品牌，NIKE崇奉“只要你拥怀孕躯，你就是一名运动员”。而多次推出“拒宅日”活动的《一路来捉妖》，也致力于呼吁玩家走削发门，在运动中索求更多的游戏情趣。这一“拒宅”理念，与NIKE JOYRIDE主打的“跑出点乐子”不约而同。NIKE与腾讯游戏的首次牵手，借助其“内外”契合的双重合力，将跨品牌IP联动的能量施展得淋漓尽致，不单打破人们对跑步与线上游戏互相矛盾的固有概念，更为二者受世人群的打通供给了更具创见性地考试，更多玩家借助此次跨界参预到了跑队伍列中，从而匡助品牌实现全新的用户扩列。
线上手游互动弄法与线下门店活动的无缝跟尾，是NIKE与《一路来捉妖》共筑的一条通往虚拟与真实世界的机要通道。获得JOYRIDE虚拟御灵装备的途径不单有解锁游戏内的指界说务，这一连系同样将线上手游用户引流至线下门店。在NIKE指定门店周围设有特定的NIKE祈愿鼓，以助力玩家开启宝箱获得JOYRIDE虚拟装备；而在门店试穿JOYRIDE并介入捉妖AR合影互动，则可获得惊喜欢礼；此外，前去上海耐克淮海品牌体验店介入“跑出点乐子试穿体验”活动，更有机会获得游戏礼包。在腾讯AR手艺的加持下，这一全链路宽领域的闭环互动打破了传统的营销模式，加倍精彩化触达受众，线下实体与线上虚拟的次元壁被真正打破，使得二次元与三次元世界融为一体，提升品牌好感度的同时，门店引流的营销弄法更直接促进了产品销量的转化。
在受众方面，NIKE此次与腾讯手游的合作，同样实现了破圈层撒布。两个来自不合领域品牌IP的跨界融合，以轻松、娱乐的体式巧妙打破了跑圈、手游圈的两大不合用户圈层，打破了运动品牌的惯有撒布思路，将客群方针扩大到跑圈之外，使得常日不喜运动的“御宅一族”也参预到跑步的队列中，强壮体魄的同时，更能感想到NIKE JOYRIDE与运动的无限魅力，让“拒宅”不再只是一句口号。此次NIKE JOYRIDE与腾讯首款AR索求手游《一路来捉妖》的连系，是翻越了品牌壁垒、打破次元壁的一次联动冲击。经由立异的破圈层合作，二者打通了品牌间的受众群体，同时更是一次对跑步精神更深度的雄厚与传达。这一立异跨界，不单是NIKE实现IP合作的一大首要里程碑，更是运动产品行业内的一次概念刷新。
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